Benetton ha abierto en el Soho de Nueva York una tienda pop-up, en un antiguo garaje junto a una gasolinera en el 135 de Crosby Street.
Esta tienda efímera, que solo estará abierta hasta el mes de diciembre, ha sido concebida como una gigantesca instalación de 200 m2. Los artículos de punto de la colección otoño-invierno 2012 de la firma italiana, contribuyen a dar forma a un ecléctico y erótico diseño interior.
Este concept store ha sido ideado como un proyecto de colaboración entre You Nguyen, director jefe de merchandising y director creativo, quien además ha diseñado las colecciones para hombre y para mujer de la temporada de otoño 2012, y Sam Baron, director de diseño de Fabrica, el centro del grupo Benetton para la investigación en comunicación.
El espacio está cuidadosamente dividido por colores, mostrando una gama de hasta doce tonos. La instalación está compuesta por obras de arte tejidas por los artistas residentes de Fabrica.
Como toque muy Benetton, el local ha sido poblado con parejas de Lana Sutra, figuras a tamaño natural en posiciones del Kama Sutra envueltas en hilos de lana de colores, una serie de obras creadas por el artista cubano de Fabrica Erik Ravelo.
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