Mi proyecto final de Ártidi, trata
de realizar el escaparate, el visual merchandising, la decoración, ambientación
y el evento inaugural, de la nueva colección de tocados, minitocados y
complementos de la diseñadora Beatriz Parras de Secretos de Alcoba (Balmes 9,
1ro 1ra, Barcelona), que se realizará en la tienda de mobiliario e interiorismo
Mar de Cava (Valencia 293, Barcelona).
La colaboración entre estos dos sectores, nace de la idea de potenciar ambas marcas, ya que tienen un target de cliente muy similar: personas con inquietudes hacia el diseño, que valoran mucho la artesanalidad y la exclusividad de la pieza, siendo un valor añadido muy importante para ambas marcas y para este determinado target de cliente.
De esta manera, se unen fuerzas para potenciar las dos marcas, creando un evento inaugural para presentar la nueva colección de tocados, mini tocados y complementos. Así, promocionamos a la vez tanto la marca Secretos de Alcoba, como Mar de Cava.
Con esto se consigue que clientes de ambas marcas, conozcan la otra marca, que aunque no es del mismo sector, cumple las premisas que buscan este determinado target de cliente, consiguiendo el cross marketing.
Las dos marcas, consiguen fidelizar más a su cliente (ofreciéndole la oportunidad de asistir a un evento pudiendo conocer otra marca que puede cumplir con sus expectativas) y a la vez captar los clientes de la otra marca dándose a conocer. De la misma manera, gracias al marketing, se dan a conocer ambas marcas a posibles nuevos clientes.
Ambos sectores se refuerzan mutuamente, uno porqué ofrece su producto en un lugar nuevo y inusual, invitando al cliente a estar en un nuevo espacio.
El otro sector, cambia la apariencia y venta de su espacio comercial, ofreciendo a sus clientes una nueva tipología de comercio, donde conviven a la vez, dos marcas de dos ámbitos tan distintos, consiguiendo fusionar conceptos.
El resultado de la intención, es ligar ambas marcas, creando un único espacio comercial y de experiencia, aportando un valor extra a su consumidor.
Ambientación y decoración
Catering y Sesión fotográfica
Para el catering del evento, se contó con bebida y comida.
La colaboración entre estos dos sectores, nace de la idea de potenciar ambas marcas, ya que tienen un target de cliente muy similar: personas con inquietudes hacia el diseño, que valoran mucho la artesanalidad y la exclusividad de la pieza, siendo un valor añadido muy importante para ambas marcas y para este determinado target de cliente.
De esta manera, se unen fuerzas para potenciar las dos marcas, creando un evento inaugural para presentar la nueva colección de tocados, mini tocados y complementos. Así, promocionamos a la vez tanto la marca Secretos de Alcoba, como Mar de Cava.
Con esto se consigue que clientes de ambas marcas, conozcan la otra marca, que aunque no es del mismo sector, cumple las premisas que buscan este determinado target de cliente, consiguiendo el cross marketing.
Las dos marcas, consiguen fidelizar más a su cliente (ofreciéndole la oportunidad de asistir a un evento pudiendo conocer otra marca que puede cumplir con sus expectativas) y a la vez captar los clientes de la otra marca dándose a conocer. De la misma manera, gracias al marketing, se dan a conocer ambas marcas a posibles nuevos clientes.
Ambos sectores se refuerzan mutuamente, uno porqué ofrece su producto en un lugar nuevo y inusual, invitando al cliente a estar en un nuevo espacio.
El otro sector, cambia la apariencia y venta de su espacio comercial, ofreciendo a sus clientes una nueva tipología de comercio, donde conviven a la vez, dos marcas de dos ámbitos tan distintos, consiguiendo fusionar conceptos.
El resultado de la intención, es ligar ambas marcas, creando un único espacio comercial y de experiencia, aportando un valor extra a su consumidor.
Escaparatismo
La propuesta de escaparatismo, trata de simular a cinco amigas, que se van de fiesta y llevan todas ellas un tocado distinto. Para ello contamos con la colaboración de la marca Krizia Robustella, que nos proporciona cinco maniquís. Dada la dificultad de exponer esta tipología de producto, es la opción más factible y natural.
La propuesta de escaparatismo, trata de simular a cinco amigas, que se van de fiesta y llevan todas ellas un tocado distinto. Para ello contamos con la colaboración de la marca Krizia Robustella, que nos proporciona cinco maniquís. Dada la dificultad de exponer esta tipología de producto, es la opción más factible y natural.
Se distribuyen en: tres maniquíes
blancos para el escaparate principal, y dos maniquíes de color para el
escaparate del Cancel.
En el escaparate principal, van ubicados los tres maniquíes blancos, formando un pequeño grupo, dos, a la derecha, miran a su compañera de la izquierda.
En el escaparate principal, van ubicados los tres maniquíes blancos, formando un pequeño grupo, dos, a la derecha, miran a su compañera de la izquierda.
Estos tres maniquíes van desnudos a
excepción de un fajín de gasa negra formando un lazo a su cintura. Los tres,
llevan un tocado de la nueva colección.
Con los tres maniquíes, conseguimos llenar el ancho del escaparate, pero también el alto, ya que disponemos de tres metros y medio de altura. Los maniquíes llegan a la altura justa para dejar ver el mar de lazos dorados colgados en el espacio comercial.
Con los tres maniquíes, conseguimos llenar el ancho del escaparate, pero también el alto, ya que disponemos de tres metros y medio de altura. Los maniquíes llegan a la altura justa para dejar ver el mar de lazos dorados colgados en el espacio comercial.
Este escaparate, al no tener
trasera, deja ver todo el producto de mobiliario y decoración, y también el
visual merchandising.
A la vez, deja ver todo el acto de inauguración de evento, pudiéndose ver desde la calle la gente disfrutando del espacio comercial.
A la vez, deja ver todo el acto de inauguración de evento, pudiéndose ver desde la calle la gente disfrutando del espacio comercial.
El suelo, va cubierto por un manto
de lazos de raso de cinco colores distintos, aportando color a la propuesta y
delimitando el espacio de escaparate que es abierto.
Para el escaparate del Cancel, ubicamos los dos maniquíes de color, a lado y lado, separados por una cajonera de la tienda.
Para el escaparate del Cancel, ubicamos los dos maniquíes de color, a lado y lado, separados por una cajonera de la tienda.
Cada maniquí, lleva un tocado a
juego con el color de su cuerpo, entre ellos, la cajonera, blanca, que usamos
como soporte para ubicar producto. Encima de ella, una caja de la marca, sirve
como soporte para un tocado, el resto, van ubicados en las oberturas de los
cajones.
La iluminación actual de ambos escaparates, unos fluorescentes colocados en el suelo, es insuficiente e inadecuada para el producto a exponer. Con tal de focalizar la luz, en un producto pequeño como es un tocado, contamos con la colaboración de ERCO Iluminación. ERCO proporcionó cuatro raíles electrificados y ocho focos de temperatura neutra para reproducir correctamente tanto colores fríos como calidos.
La iluminación actual de ambos escaparates, unos fluorescentes colocados en el suelo, es insuficiente e inadecuada para el producto a exponer. Con tal de focalizar la luz, en un producto pequeño como es un tocado, contamos con la colaboración de ERCO Iluminación. ERCO proporcionó cuatro raíles electrificados y ocho focos de temperatura neutra para reproducir correctamente tanto colores fríos como calidos.
Visual Merchandising
El visual
merchandising del producto, se ubica en la primera zona de la tienda, agrupado
en los primeros metros cuadrados de esta. Así se consigue crear una zona
focalizada de producto, quedando toda esta recogida en un espacio de fácil
visión para el cliente, que rápidamente visiona de un vistazo todo el producto
que se expone.
Se
distribuye organizando tres puntos focales importantes de venta y exposición de
producto. Dos de ellos se expone tocado, y el tercero mini tocado.
Para ello,
usamos el mobiliario de la tienda, más exactamente, dos cómodas y una
estantería. De esta manera, conviven ambos productos a la vez y no
distorsionamos la apariencia de la tienda.
Se juega
con varias alturas para conseguir distribuir bien el producto en este
mobiliario y conseguir una mejor presentación del producto. Para conseguir
altura, usamos cajas de Secretos de Alcoba, para conseguir jugar con
volumetrías piramidales.
Dada la
dificultad de exposición del producto, para conseguir mostrarlo de la manera
más natural y que los clientas puedan imaginárselo rápidamente en su cabeza, se
ha optado en la cabeza de porexpán cubierta con una media y los labios pintados,
como soporte del tocado.
Para el
soporte del mini tocado, originariamente se diseñó con tres palés de pintados
en dorado y con pequeños anclajes para cada mini tocado, de echo está opción se
llevó a cabo, pero finalmente fue descartada.
Finalmente,
el soporte del mini tocado son varias piezas cilíndricas, espumadas y forradas
con gasa negra a modo de envoltorio de caramelo.
Con el
color negro, se consigue hacer pasar lo más desapercibido posible el soporte,
para darle toda la importancia al producto a exponer.
De esta
manera, la acción de coger y dejar el mini tocado, se hace muy ágil, ya que el
mini tocado queda bien sujeto al soporte, y este, al ser espumado, por esa
razón blando, hace que el producto no se deteriore al manipularlo ya que es un
producto muy delicado.
Estos
cilindros, van ubicados en una cómoda, usando cuatro cajones de esta, abiertos,
y el resto de cilindros en el sobre de la cómoda, cogiendo altura usando soportes.
La
estantería, se usa para ubicar más tocado, distribuyéndolo y compensándolo
haciendo una composición harmoniosa.
Como
soporte y exposición de collares, se usa un busto también cubierto por una
media.
Ambientación y decoración
Para la
decoración y ambientación del espacio, se parte del concepto de la nueva
colección de tocados y mini tocados de Secretos de Alcoba, que es el lazo.
A partir
del concepto de “lazo” se hace un símil con el nombre de la tienda Mar de Cava.
Así surge la idea de hacer en el techo, un mar de lazos dorados, el color del cava.
Gracias a
la multitud de instalaciones vistas del local comercial, se realizan 180 lazos
de cartulina color oro viejo, que se cuelgan de dichas instalaciones, un metro
hacia abajo gracias a una cinta de raso negra.
De esta
manera se consigue el efecto de mar de lazos, bajo el techo de vuelta catalana
de fábrica de ladrillo visto, gracias al aire, provoca movimiento en todos
estos lazos colgando, que produce la sensación de movimiento constante de todos
ellos.
Con esta
simple intervención, se potencia muchísimo el concepto de la colección de esta
temporada, reforzando el producto que se expone.
Catering y Sesión fotográfica
Para el catering del evento, se contó con bebida y comida.
La bebida, fue a
cargo de la marca de cava Objeto de deseo - Most Doré, para ello se montó una
mesa al final del espacio comercial, para así obligar a los clientes a recorrer
todo la tienda y no quedarse solamente en la primera mitad de ella.
Para la comida,
un catering dulce, a base de chocolates del maestro chocolatero XavierMor
Chocolatier, y golosinas variadas también dulces. Se ubicó en una mesa central del espacio
comercial, siendo más accesible para ir picando.
Se realizó un
sesión fotográfica con chicas no profesionales, es decir, que no son modelos,
para así acercar el mundo del tocado a la gente de a pié. Es la forma de
demostrar que no hace falta ser modelo para poder llevar un tocado.
Esta sesión
fotográfica, cortesía de PíxelStudi Fotografía y Cinematografía, se pudo estar
viendo proyectada en una de las paredes durante todo el evento inaugural.
El evento de presentación
tuvo lugar el miércoles 17 de octubre a partir de las 19 horas, contó como
invitados a varias personalidades del mundo de la moda, el diseño, blogguers,
periodistas…. Y demás de la sociedad Barcelonesa. Hubo más de 100 asistentes al
evento.
Marketing y promoción del evento
La primera acción para promocionar el evento de
presentación de la nueva colección de Secretos de Alcoba, fue la sesión
fotográfica cortesía de PíxelStudi Fotografía y Cinematografía, dónde chicas
totalmente normales, no modelos, se divertían probándose los tocados y mini
tocados.
Esta
sesión fotográfica, a parte de proyectarla junto a su make in off en la tienda
durante el evento, sirve para semanas antes hacer marketing online a través de
la red.
La acción
comunicativa, se a basado totalmente en el marketing online a través de páginas
web, facebook, mailing y blogs, finalmente no se creyó conveniente hacer una
acción de street marketing porqué gracias al marketing online, maling y el boca
oreja de Secretos de Alcoba, Mar de Cava e Interiorismo Felip Trujillo, llegábamos
a muchísima gente.
Pocas
semanas antes del evento, se inició este marketing online a través de las redes
facebook y blogger.
Este
marketing online fue tanto a través de las empresas colaboradoras, como de
particulares, llegando a más de 23 personas y empresas que semanas antes, iban
colgando información a través de textos y fotografías promocionando el evento.
La
intención era fusionar el marketing online, con el buzz marketing (boca oreja).
De esa manera, llegar a cientos de personas a través de los clientes de
Secretos de Alcoba, los clientes de Mar de Cava, y todos los amigos de todas
las personas que colaboraron en esta gran acción de marketing online.
Al poco de
empezar con esta acción, se generó un revuelo y expectación increíble, todo el
mundo preguntaba y se interesaba por el evento.
Se realizó
un evento de facebook para el evento, y un mailing muy potente para todos los
clientes, fieles y amigos de ambas marcas. También para todas las personas del
mundo del diseño, moda, periodismo e interesadas en el evento.
A
continuación, podemos ver el resultado de esta gran acción de marketing online.
Colaboraciones y agradecimientos: Beatriz Parras (Secretos de Alcoba), Mar Gomez (Mar de Cava), Marta Arcaya (ERCO iluminación), Lourdes Ribas y Victoria Perez (PíxelStudi Fotografía y
Cinematografía), Xaver Mor Xocolatier, Xavier de Balaguer (Concept Agency, Objeto de Deseo - Most Doré), Carolina Melgar (comunicación).
