domingo, 29 de septiembre de 2013

Escaparates de Louis Vuitton en los almacenes Le Bon Marché.


Hace catorce años, empezó la colaboración entre Sofia Coppola y Louis Vuitton. Y como catorce años es un importante aniversario, han decidido celebrarlo con la reinterpretación del bolso SC Bag BB, y la de su versión mini, transformando los escaparates de los grandes almacenes Bon Barché.

El resultado final es un mundo onírico donde es posible admirar, en medio de todo este brillante decorado, globos acharolados tamaño XXL, luces de neón en forma de corazón, preciosas peonías sobredimensionadas en tonalidades coralinas, y hasta un delicado cervatillo.
En el 2009, Sofia Coppola ayudó a diseñar su bolso perfecto, al que los responsables de Louis Vuitton llamaron, como no podía ser de otra forma, SC Bag. Para celebrar la versión mini de este bolso en tonalidades tan alegres como el violeta, el mandarina o el azul pato, los grandes almacenes Bon Marché han invitado a la directora de cine y a la firma Louis Vuitton a que se ocupen de ladecoración de sus escaparates.
Coppola ha declarado que su intención fue recrear un mundo de cuento de hadas, mágico y colorido, realizado con tonalidades alegres, que se hiciesen eco de los nuevos colores del SC Bag.
La realizadora de las películas “The Bling Ring” y “Somewhere” quería que estos escaparates reflejasen sus gustos. Que transmitiesen la idea de que el bolso es un regalo que debemos hacernos a nosotras mismas, un accesorio divertido, que permite expresar la propia feminidad.




sábado, 28 de septiembre de 2013

El "escaparate" de Bershka en el C.c. Glòries de Barcelona


La semana pasada, paseando por el C.c. Glòries de Barcelona, me llamó muchísimo la atención este escaparate de Bershka (Inditex).

Un escaparte cerrado de buenas dimensiones ubicado en la entrada del Centro Comercial, con 4 maniquíes puestos uno al lado de otro sin hacer grupos, una mínima decoración puesta sin razón, únicamente para rellenar huecos. Vacío, inexistente, poco llamativo, incoherente, un fondo blanco sin aprovechar para decoración, serigrafías, estampados, etc.

Durante 10 minutos que estuve allí, pasaron más de 20 personas, nadie miró el escaparate. Un detalle, para ser escaparatista de Inditex, es necesario tener una experiencia entre 3 y 5 años.





martes, 24 de septiembre de 2013

Mapping de la fachada del Ajuntament de Barcelona con motivos de las "Festes de la Mercè 2013"



Este año, el mapping de la fachada del Ajuntament de Barcelona, trata de hacer un viaje surrealista y alucinante con el cual el autor, Franc Aleu, homenajea a los pioneros del cine en general y a Georges Méliès en particular.
El espectáculo, con música de Arturo Calvo, promete aventuras imposibles que nos transportan al fondo del mar, al centro de la tierra y finalmente, a la luna. 



                              


miércoles, 18 de septiembre de 2013

Nueva flagship Store de Louis Vuitton en Passeig de Gràcia de Barcelona



Hoy se inaugura (mañana para el público), la nueva flaghip store de Louis Vuitton (grupo LVMH) en Passeig de Gràcia de Barcelona.
Situada en el numero 80, anteriormente sede de Ibercaja, cuenta con 1.500 m2 de superfície distribuidos en planta baja y planta primera (que anteriormente era una vivienda particular). El antiguo local de la marca, la ocupará la nueva flagship store de Cartier (grupo Richemon) que también se traslada.



Atravesando el pórtico exterior se ingresa en un amplio vestíbulo, abierto hacia los distintos espacios dedicados a la marroquinería. Los muros se han eliminado: toda la arquitectura y el diseño descansan en los volúmenes, los techos altos y la luz, en un juego de claroscuros que refleja la luminosidad de la ciudad catalana. 

La piel, materia prima de los iconos más bellos, se muestra en todo su esplendor en los productos de la Maison: el cuero natural, característico de Louis Vuitton, trabajado con taninos vegetales y que adquiere una tonalidad caramelo con el paso del tiempo; las pieles exóticas y preciosas como las de cocodrilo o pitón; o el recién creado Monogram Empreinte, piel grabada con el estampado del monograma. La variedad es amplia y la paleta de colores y terminaciones casi infinitas.   

La planta baja de la nueva tienda está reservada a bolsos, accesorios y pequeña marroquinería. Los iconos atemporales tienen eco en las últimas colecciones de los desfiles y en las más hermosas creaciones de marroquinería de la Maison. Para presentarlos, un espacio luminoso y cálido en madera, con incrustaciones de bronce y un precioso suelo de estalactitas italianas de ónix.
El espacio para la mujer está bañado por la luz que entra a través de las amplias ventanas de la fachada. Antiguo piso residencial, conserva sus códigos: tonos luminosos, parqué de madera y mobiliario a medida (objetos de coleccionista comprados en anticuarios, reediciones de los años 50 y muebles de diseñador como la mesa de Fran Taubman). En la parte central, las colecciones de ready-to-wear alternan con las de zapatos, entre sillones que invitan a descubrirlas con total serenidad. A la derecha, un salón privado alberga las creaciones más exclusivas.

A la izquierda se extiende el espacio para el hombre, dominado por los tonos oscuros de la teca ahumada, que recuerda al ambiente de un club para caballeros. En él se encuentran las colecciones de marroquinería, zapatos y accesorios. Al fondo, un pequeño salón presenta el ready-to-wear y las últimas creaciones de los desfiles, en una atmósfera acogedora y discreta que invita al descanso, lejos de la efervescencia exterior del paseo.

Se accede a la primera planta por una escalera de caracol, de forma escultural con total transparencia y ligereza.  Solo la base es de metal patinado, reminiscencia de la tradición del hierro forjado tan típico de Barcelona. En la parte superior, una cúpula de oro de hoja ilumina el conjunto.



El edificio residencial de 1874 construido por el arquitecto Rafael Guastavino, del cual se conservan todavía algunos elementos de la fachada.
Rafael Guastavino representa a la perfección la imagen del viajero apasionado que encarna Louis Vuitton. Nacido en Valencia en 1842, se trasladó a Barcelona para formarse como arquitecto, donde comenzó a trabajar. En 1881 ya había abandonado España para viajar a Estados Unidos, desarrollando buena parte de su trabajo en Nueva York, donde dejó para la posteridad iconos como la estación Grand Central Terminal, el Museo Americano de Historia Natural en Central Park, la iglesia de San Bartolomé en la Quinta Avenida o incluso el Hospital Monte Sinaí.


Anuncio de ayer en "La Vanguardia" con la imagen de la salamandra Gaudiniana, de la artista Billie Achilleos, echa especialmente para el evento de inauguración.



lunes, 9 de septiembre de 2013

Farmacia Palau de MARKETING-JAZZ, Barcelona



Se encuentra ubicada en el Palau Moja, una casa señorial de estilo neoclásico construido en 1774, cuya dirección actual es 118, en la esquina de Portaferrisa, una de las atracciones turísticas más populares de Barcelona.

Un escaparate con tres entradas, un poco menos de 70 m2 metros dividido en tres espacios de diferentes tamaños, un edificio protegido y la necesidad de mostrar tantos valores como sea posible para los clientes que son en su mayoría turistas extranjeros, sabían que probablemente nunca establecerían contacto con la farmacia de nuevo. Ese fue el desafío del equipo..

Han prestado especial atención a todos los detalles involucrados en la creación del ambiente de ventas y presentación del producto: desde el diseño del mosaico del suelo, las lámparas art nouveau, la iluminación en capas que sirve para iluminar los productos en exhibición, el etiquetado en Inglés, ilustraciones gráficas con plantas y fotografías de las mujeres, a los olores y aromas característicos asociados a cada una de las tres salas: medicamentos, productos naturales y cosméticos.

"Vintage es In". Nostalgia por la autenticidad, por el pasado que está a nuestro alrededor, esto es válido para los turistas extranjeros más que a nadie. 

El logotipo está inspirado en antiguas crestas de la familia y de los paneles de madera de edad que comparten el espacio con la iluminación LED de color amarillo, por las cajas fuertes de cobre con sus centenarios escudos de armas. 
Un armario de hierro viejo sirve como telón de fondo para la creación de escaparates. 





lunes, 2 de septiembre de 2013

Pop-up Store de Façonnable en Saint Tropez, ideada por CuldeSac


El estudio creativo CuldeSac firma la concepción y el desarrollo del proyecto de diseño de la nueva pop-up store de Façonnable en Saint Tropez, Está dedicada a la nueva colección cápsula Ç x Façonnable que la firma de moda francesa mantiene abierta durante el verano en la capital turística de la Costa Azul.http://diariodesign.com/wp-includes/js/tinymce/plugins/wordpress/img/trans.gif

Rayas en azul, verde,amarillo, blanco y rojo que nos remiten a las típicas casetas de playa y a las sillas de los socorristas.

Así ha ideado el equipo de Retail Design de CuldeSac, encabezado por Pepe García, un interior vivo y dinámico para esta ingeniosa instalación efímera. Un interior que escenifica fielmente la esencia de la última colección de la firma, concebida por la libanesa Mira Mikati, colección que revisita la tradición y orígenes de Façonnable, encarnados por el espíritu de la Riviera francesa.

La nueva pop-up store estival de Façonnable cuenta con unos 70m2 divididos en dos plantas. Su interior busca impactar y generar tráfico de público hacia dentro de la tienda y, además, guiando al visitante por las distintas zonas de exposición.

Como un clásico revisitado, la corbata adquiere un papel principal transmitiendo y acompañando los valores de la nueva “capsule collection” de Façonnable, una mirada actual y divertida al ADN de la marca. Distintas corbatas rayadas y de grandes dimensiones dinamizan y se adueñan de todo el espacio, deslizándose desde la parte superior y atrayendo a los visitantes a la segunda planta, donde se halla la caja.

Realizadas en plástico consistente e imprimible, a modo de vinilos, recorren suelos y paredes de forma sinuosa generando el efecto de una piel envolvente. Sobre fondo blanco y el suelo de madera resaltan colores como el azul, el rojo, el verde y el amarillo, que llenan de color un ambiente estival y festivo que invade todo los rincones y remiten al visitante a las playas de Niza, en la Côte d’Azur, donde nació la marca.

El equipo creativo ha conseguido que el espacio enfatice la autenticidad de la marca en lo que es su segunda colaboración con Façonnable, firma para la que CuldeSac ya ideó y produjo –partiendo del mismo concepto– una sencilla e impactante instalación para la presentación celebrada el pasado mes de marzo en un showroom del barrio parisino de Le Marais ante distribuidores y retailers de todo el mundo.