Nueva tienda Zara en Queens Road (Hong Kong)

Zara ha abierto en Hong Kong una tienda emblemática que presenta su imagen más reciente en una de las ciudades más dinámicas de Asia y centro de negocios a nivel mundial. El establecimiento, que comparte el concepto de tienda global y de diseño interior  de  las  flagships  de la marca en otras grandes ciudades como Nueva York, Londres, París o Madrid, se ubica en Queen´s Road, la gran arteria económica de Hong Kong y hoy eje de la actividad financiera y comercial que caracteriza al distrito Central de esta gran ciudad china.

La tienda, que dispone de 5.000 metros cuadrados repartidos en seis plantas, ocupa la histórica Crawford House, el único edificio de su época que muestra signos del renacimiento chino y que en los años 30 ocupaba el China Emporium Ldt, uno de los grandes almacenes más importantes de la época y el único fundado por emprendedores locales.

Construido originalmente como una fusión de estilos arquitectónicos, el edificio reflejó la influencia occidental sobre el entorno asiático, con cemento reforzado en su cuerpo principal y torres y tejados tradicionales chinos. Su privilegiada localización ha hecho de este inmueble un deseado emplazamiento comercial desde su construcción hasta nuestros días.

La esencia del establecimiento de Queens Road está basada en los cuatro principios que inspiran el concepto de tienda global de Zara: belleza, claridad, funcionalidad y sostenibilidad. En todo el espacio prima la importancia del contacto con el cliente, manifestado en su sencillez, y la presencia de grandes superficies blancas, que desdibujan los límites entre el techo y las paredes y  crean una sensación de espacio y libertad. La nueva tienda, donde predominan los tonos neutros y elegantes, también cede el protagonismo del escenario a la colección, que destaca en un entorno libre de artificios y donde la textura del mobiliario recuerda a tejidos como el lino o la seda.

Además, el establecimiento profundiza en los compromisos medioambientales del Grupo, plasmados en el Plan Inditex Sostenible 2011-2015, e incorpora todos los elementos de sostenibilidad de las tiendas ecoeficientes de Inditex. El resultado es una tienda que consume un 30% menos de energía respecto al consumo medio anual de una tienda convencional, disminuye un 70% el consumo de agua y evita la emisión de más de 150 toneladas de CO2 al año.

Carnicería Germans Soler

La Carnicería Germans Soler, en un edificio con la fachada principal a pie de carretera y una de los laterales también visible para los coches ya que está situada al lado de un solar. El arquitecto Pau Sarquella ha sido el encargado de conseguir el objetivo: que los vehículos ya no la ignoren.

El rediseño también se ha aplicado tanto en el exterior como en el interior, buscando una renovación total que ofrezca una imagen más actual y atractiva pero sin perder el carácter tradicional que distingue a este negocio, que ya va por su segunda generación. La fórmula del arquitecto ha consistido en recuperar la arquitectura original del local, realizar una estudiada elección del mobiliario y jugar con la creatividad como reclamo. Y ha funcionado, pues aparte de ya no pasar desapercibido, el proyecto ha sido uno de finalistas a los Premios FAD de Arquitectura e Interiorismo de esta edición 2014.

Lo primero fue recuperar el estado original de la tienda, situada en la planta baja de una casa familiar de dos plantas.  Desenterraron los pavimentos, destapiaron las ventanas, tumbaron paredes, rascaron los muros y descubrieron las bóvedas.Inundaron el interior de blanco para dotar de luz al local. Sólo se salva parte del techo abovedado, en el que se mantiene el color natural del ladrillo. La mayoría de las zonas de exposición y trabajo se alicataron con baldosas para higienizar y añadir reflejos.

El suelo para la zona pública también está cubierto de azulejos, pero con mosaicos en tonos oscuros, que contrastan con el blanco y le dan un aspecto vintage. Por otra parte se han dejado los conductos a la vista para añadir un cierto toque industrial. Luego tenemos los acabados y el mobiliario. Aquí Sarquella ha realizado un aproximamiento más nórdico al emplear la madera de pino para otorgar calidez y confort al espacio.

El mobiliario es el auténtico protagonista de la tienda. Puesto que el objetivo eramaximizar los metros lineales de exposición, se ha buscado una solución que gestione la entrada, organice el espacio en la diagonal más larga para guiar la compra y dirija la mirada hacia los productos más suculentos. Una serie de vitrinas y estanterías diseñadas por Sarquella, en colaboración con la arquitecta Carmen Torres, lo resuelven.

Escaparate Roca Madrid Gallery

Periódicamente, Roca Madrid Gallery renueva su escaparate de forma creativa para exponer los productos más novedosos de Roca e invitar al público a descubrirlos. En esta ocasión, el estudio CuldeSac ha vuelto a ser el encargado de vestir este innovador espacio: y para ello ha creado El fruto de Roca, una instalación que establece un nexo entre botánica y diseño.

El Fruto de Roca, CuldeSac recrea una instalación que juega con la idea de origen y en la que el inodoro W+W, los lavabos Bol y la grifería de Roca se han transformado en semillas. Conceptos como naturaleza, sostenibilidad, ecología o agua se dan la mano en esta instalación, que establece un paralelismo entre las semillas que, localizadas en el interior del fruto, son portadoras del legado único de cada especie. Y, en ella, los productos de Roca son representados como esas semillas.

Por ejemplo, el inodoro W+W, exponente de diseño y sostenibilidad al integrar en una sola pieza lavabo e inodoro, aparece representado como el hueso grande y compacto de un aguacate. En el caso de la grifería, el fruto elegido es el kiwi, de tal forma que cada mezclador da vida a esas características semillas negras distribuidas alrededor del núcleo.

Y, para exponer los lavabos Bol, CuldeSac se ha inspirado en una vaina de guisantes entreabierta que resalta el equilibrio y la distinción que transmiten las formas geométricas de esta colección. La instalación pretende “ahondar en la idea de la sostenibilidad, muy presente siempre en las colecciones Roca. Queríamos generar una instalación que de forma inteligente nos permitiese asociar una marca como Roca a estos valores de cuidado del medio ambiente y la ecología, pero de una forma poética y emocional”, explican desde CuldeSac.

Con estos proyectos “buscamos generar un nuevo punto de vista, tratamos de conectar ideas aparentemente ajenas entre sí, pero que una vez juntas potencian los valores de la empresa”, añade CuldeSac.

Camper together Palma de Mallorca

Camper presenta en Palma de Mallorca una nueva tienda Together diseñada por Fernando Amat, con la sencillez, el pragmatismo y la eficacia que le caracterizan. Para Camper, éste es un acontecimiento muy especial porque Amat, además de haber proyectado los hoteles Casa Camper de Barcelona y Berlín, fue también el autor de la primera tienda Camper donde se estrenó, en 1981, el revolucionario concepto de zapatería autoservicio.

Tras siete años de éxito en tiendas multimarca, Camper abrió su primera tienda en Barcelona en 1981. Estaba situada en la calle Muntaner y con ella no solo inauguró un espacio de venta propio, monomarca, todavía poco común en aquella época, con ella revolucionó la manera tradicional de vender calzado y puso los cimientos para que la marca pudiera mostrar sus productos y su filosofía al mundo.

Aquel concepto de tienda impulsado por Lorenzo Fluxà fue el fruto de un proyecto diseñado y desarrollado por Fernando Amat en el que también intervinieron Olé Armengol y Javier Mariscal. Los zapatos necesitaban un lugar que permitiese a los clientes interactuar con ellos y así nació la idea de autoservicio que mostraba todos los modelos en el interior y exhibía un escaparate conceptual en el exterior que llamaba la atención. Todo lo contrario de las zapaterías tradicionales.