El nuevo inquilino de Passeig de Gràcia

Hace poco más de un mes, me hacia la siguiente pregunta:

¿Realmente, Passeig de Gràcia, está viviendo una buena época referente a marcas?

Me formulaba esta pregunta, después de ver como las marcas “Esprit”, “Guru” y “Phar”, abandonaban sus locales de la calle más cara de Barcelona, colgando el cartel de “Se Alquila”.

Pues bien, ya hemos podido comprobar quien es el nuevo inquilino del local de la desaparecida Phar, todos pensábamos qué gran marca adquiriría este impresionante local de dos plantas.

La respuesta es muy impactante, es la cadena regentada por paquistanís de comida rápida “La baguetina catalana”.

El local en cuestión, está entre las flagship stores de “Caramelo” y “Tommy Hilfiger”.

¿Podemos afirmar que Passeig de Gràcia está en plena decadencia, aún esforzándose para mantener su imagen con fórmulas como el shopping night?

Zara estrena imagen en Londres

Zara ha estrenado su nueva imagen en su flagship de Londres, que se ha convertido en el punto de venta número 6.000 del Grupo Inditex en el mundo.

La tienda de Zara, situada en el 460-490 de Oxford Street, replica la imagen de marca que fue presentada en marzo en el buque insignia de Nueva York.                                                             

La imagen de tienda está basada en cuatro principios: belleza, claridad, funcionalidad y sostenibilidad. En todo el espacio prima la sencillez, en una búsqueda del contacto directo del cliente con la moda. 

Zara Park House cuenta con 2.500 metros cuadrados de superficie distribuidos en tres plantas en las que se despliegan las propuestas de moda de la cadena para señora y caballero. En cada una de las tres plantas, la tienda se ordena funcionalmente en torno a dos largos ejes, pasillos, que conducen a espacios individualizados o “cubos” en cada lateral, en los que se muestran las distintas colecciones de forma individualizada. Las maderas del mobiliario se han terminado en texturas que recuerdan a tejidos como el lino o la seda, en colores neutros y elegantes. 

Inditex está presente en Reino Unido con 94 tiendas de Zara, Pull&Bear, Massimo Dutti, Bershka y Zara Home en destacadas localizaciones comerciales de más de 40 ciudades.

Nueva tienda Massimo Dutti en la Quinta Avenida de Nueva York

Por fin podemos ver el interior de la tan esperada nueva tienda Massimo Dutti, (Grupo Inditex), en Estados Unidos, con un nuevo concepto de tienda en una de las zonas más exclusivas de la Quinta Avenida de Nueva York.
El establecimiento es el más grande del mundo, con más de 1.270 m2 de superficie comercial.

Distribuidos en tres plantas que se abren a la Quinta Avenida y a la calle 54 con 6 escaparates y una fachada de más de 38 metros.

Madera de nogal, latón, piel y mármol oscuro son los principales materiales que dan vida al nuevo diseño arquitectónico, que mezcla líneas modernas y detalles clásicos.

Stand reciclado de Coca-Cola

Expo CIHAC es la mayor feria anual de arquitectura y construcción en América Latina.

Allí vemos un stand de Coca-Cola, realizado íntegramente por cajas de refrescos apiladas una encima de la otra. Estas cajas, configuran en el espacio, una

 serie de movimientos curvados, abrazando el corazón central del stand, y recogiendo toda la zona de bar. La premisa más importante de esta feria de arquitectura y contrucción, es el reciclaje y la sostenibilidad.

Nuevo concepto de la marca Natura, en el C.C. L'illa Diagonal

La marca Natura, ha inaugurado un nuevo concepto de tienda en el Centro Comercial L'illa Diagonal. 

Un espacio de más de 350 m2 con un aire completamente renovado, convirtiéndose en su nueva tienda insígnia. Personalmente, aplaudo este cambio, un interiorismo más acurado, unas circulaciones mucho más claras junto a un índice de ocupación del suelo muchísimo menor, lo convierten en un espacio mucho más amplio, claro y acojedor.

Se trata de un espacio caracterizado principalmente por luces tenues, maderas cálidas y distintos tapices que permiten al visitante disfrutar de un ambiente relajado y acogedor mientras descubren los diferentes artículos que ofrece Natura.

Dividida en cinco áreas, dando especial importancia a una cuidada presentación del producto, la tienda incorpora una zona chill out con una atmósfera diferenciada del resto de ambientes.

El color predominante es de la propia madera, de pino y roble, un material que protagoniza la mayoría de los rincones del espacio. Sus distintos tonos se mezclan con el marrón chocolate del techo y los papeles pintados, una concepción que hace que la tienda nunca tenga un aspecto homogéneo.

Maniquíes con cámaras en los ojos

¿Qué os parece esta noticia? La verdad a mí no me sorprende en absoluto. 

Se comercializan maniquíes, con cámaras en los ojos que graban el comportamiento de los clientes en el espacio comercial. Los maniquíes, son capaces de determinar el sexo, edad y raza del cliente, y en un futuro también podrán escuchar sus conversaciones.

http://www.lavanguardia.com/se-lleva/20121122/54355502324/polemica-maniquies-camaras-observan-comportamiento-clientes.html#ixzz2CyLfqhjo

Serrajòrdia: renovación de una panadería tradicional en Sant Cugat del Vallés

Serrajòrdia, una panadería emblemática de Sant Cugat del Vallés (Barcelona) que recientemente ha sufrido una reforma integral para ampliar el negocio con un servicio de cafetería y degustación. 

Para tal efecto el estudio de arquitectura interior AM_Asociados se ha inspirado en las tendencias que mezclan ambientes industriales y vintage para lograr un espacio acogedor, luminoso y bohemio. La transformación ha sido radical: de un negocio tradicional a un local al más puro estilo neoyorquino.

La receta para lograr un ambiente industrial sin haberlo sido previamente ha consistido básicamente en dejar las instalaciones a la vista. Por una parte los obradores, que quedan integrados en la zona de venta a través de cerramientos en hierro y cristal transparente. Y por otra parte, dejando a la vista los conductos de conductos de aire, agua o electricidad, así como las vigas estructurales, de hierro y madera.
Materiales nobles envejecidos, una mezcla ecléctica en el mobiliario y, en definitiva, un cierto look cuidadosamente descuidado han sido los ingredientes usados en este diseño.

Inauguración Stradivarius en La Rambla de Sabadell

La nueva tienda Stradivarius, en el edificio Enric Turull de La Rambla de Sabadell, abre puertas. 

Resumiré algunos puntos, entre ellos el acertado diseño de escaparatismo en un espacio tan conflictivo como este, por fin una marca apuesta por trabajar toda la altura de este espacio comercial. 

Una gran caja de cristal sin trasera encierra un enorme escaparate, que a través de unos paneles laterales que esconden guías desplazan plataformas en altura. Unas barras en el techo, son las encargadas de colgar decoración y cartelería. Unos rieles electrificados en la pared lateral, y en el perfil de la carpintería coincidente con las pilastras, iluminan todo el alto. 

La primera zona de la tienda, es impecable, luego ya… Unas circulaciones demasiado estrechas, junto a un índice de ocupación del suelo muy elevado, contribuyen a una sensación de agobio bastante importante… Un gran acierto anular el escaparate de la calle Les planes, y colocar ahí la entrada de mercancía al almacén.

Para los que no conocéis la historia de este importante edificio, su fachada está parcialmente protegida, fue originariamente, un despacho textil. Posteriormente, sufrió varias modificaciones para adecuarse a ser la sede del Banco Exterior de España. Años más tarde, se demolió parte del edificio, manteniendo sólo una parte de él, para acabar siendo la flagship store de Adolfo Domínguez.

Reforma y ampliación H&M Sabadell

La reformada tienda de Sabadell, que ahora incluye también sección de hombre. Un espacio comercial muy uniforme, dónde el único color es el blanco, tanto en superficies como en mobiliario, aportando el toque de color las diferentes prendas y complementos. 

Un mobiliario muy sencillo y totalmente funcional que se adapta a cualquier necesidad de visual merchandising, es decir, de presentación de producto. Una iluminación general, decorativa y sobretodo técnica, ayuda a configurar un espacio limpio y neutro. 

El índice de ocupación de suelo, muy elevado como ya nos tiene acostumbrado esta marca, junto a una circulación abierta, provoca poder moverte libremente por el espacio comercial.

Rec.0 Experimental Stores Igualada

Los dias 15, 16 y 17 de noviembre, tiene lugar el Rec.0 Experimental Stores, en el barrio del Rec de Igualada. Dos veces al año, se trasforman las antiguas fabricas en Pop-up Stores, donde las diferentes marcas venden sus stocks. 

El objetivo es reivindicar el patrimonio industrial del barrio del Rec, dándole otra mirada al barrio. Después de dos años, se ha convertido en un evento de moda, patrimonio y cultura de referencia en Cataluña.

Pop-up Store de Starbucks en Tokio

Nendo ha creado una pop-up en Tokio dedicada a los cafés Starbucks, en la que los visitantes pueden aprender más sobre las bebidas de la famosa cadena americana. 

El exterior, tipo nave industrial, tiene una enorme cristalera que a modo de escaparate permite ver lo que se oculta en el interior: una biblioteca, con estanterías repletas de libros que se corresponden con las diferentes especialidades de bebidas Starbucks en nueve colores diferentes.

De esta manera, los que se pasen por la pop-up podrán coger los libros y leer las características para descubrir cuál es el café que más encaja a sus gustos.

Para pagar basta con emplear el libro para escoger la bebida que corresponde, conservando la portada para recordar lo escogido o utilizarla.

Los libros han sido especialmente diseñados para la tienda, y su código de color diferencia unos cafés de otros. En su interior se pueden encontrar los famosos “cubrevasos” de Starbucks, para poder sujetar la bebida sin importar su temperatura, que los clientes pueden customizar a su gusto.