Nueva tienda Zara en Queens Road (Hong Kong)

Zara ha abierto en Hong Kong una tienda emblemática que presenta su imagen más reciente en una de las ciudades más dinámicas de Asia y centro de negocios a nivel mundial. El establecimiento, que comparte el concepto de tienda global y de diseño interior  de  las  flagships  de la marca en otras grandes ciudades como Nueva York, Londres, París o Madrid, se ubica en Queen´s Road, la gran arteria económica de Hong Kong y hoy eje de la actividad financiera y comercial que caracteriza al distrito Central de esta gran ciudad china.

La tienda, que dispone de 5.000 metros cuadrados repartidos en seis plantas, ocupa la histórica Crawford House, el único edificio de su época que muestra signos del renacimiento chino y que en los años 30 ocupaba el China Emporium Ldt, uno de los grandes almacenes más importantes de la época y el único fundado por emprendedores locales.

Construido originalmente como una fusión de estilos arquitectónicos, el edificio reflejó la influencia occidental sobre el entorno asiático, con cemento reforzado en su cuerpo principal y torres y tejados tradicionales chinos. Su privilegiada localización ha hecho de este inmueble un deseado emplazamiento comercial desde su construcción hasta nuestros días.

La esencia del establecimiento de Queens Road está basada en los cuatro principios que inspiran el concepto de tienda global de Zara: belleza, claridad, funcionalidad y sostenibilidad. En todo el espacio prima la importancia del contacto con el cliente, manifestado en su sencillez, y la presencia de grandes superficies blancas, que desdibujan los límites entre el techo y las paredes y  crean una sensación de espacio y libertad. La nueva tienda, donde predominan los tonos neutros y elegantes, también cede el protagonismo del escenario a la colección, que destaca en un entorno libre de artificios y donde la textura del mobiliario recuerda a tejidos como el lino o la seda.

Además, el establecimiento profundiza en los compromisos medioambientales del Grupo, plasmados en el Plan Inditex Sostenible 2011-2015, e incorpora todos los elementos de sostenibilidad de las tiendas ecoeficientes de Inditex. El resultado es una tienda que consume un 30% menos de energía respecto al consumo medio anual de una tienda convencional, disminuye un 70% el consumo de agua y evita la emisión de más de 150 toneladas de CO2 al año.

Carnicería Germans Soler

La Carnicería Germans Soler, en un edificio con la fachada principal a pie de carretera y una de los laterales también visible para los coches ya que está situada al lado de un solar. El arquitecto Pau Sarquella ha sido el encargado de conseguir el objetivo: que los vehículos ya no la ignoren.

El rediseño también se ha aplicado tanto en el exterior como en el interior, buscando una renovación total que ofrezca una imagen más actual y atractiva pero sin perder el carácter tradicional que distingue a este negocio, que ya va por su segunda generación. La fórmula del arquitecto ha consistido en recuperar la arquitectura original del local, realizar una estudiada elección del mobiliario y jugar con la creatividad como reclamo. Y ha funcionado, pues aparte de ya no pasar desapercibido, el proyecto ha sido uno de finalistas a los Premios FAD de Arquitectura e Interiorismo de esta edición 2014.

Lo primero fue recuperar el estado original de la tienda, situada en la planta baja de una casa familiar de dos plantas.  Desenterraron los pavimentos, destapiaron las ventanas, tumbaron paredes, rascaron los muros y descubrieron las bóvedas.Inundaron el interior de blanco para dotar de luz al local. Sólo se salva parte del techo abovedado, en el que se mantiene el color natural del ladrillo. La mayoría de las zonas de exposición y trabajo se alicataron con baldosas para higienizar y añadir reflejos.

El suelo para la zona pública también está cubierto de azulejos, pero con mosaicos en tonos oscuros, que contrastan con el blanco y le dan un aspecto vintage. Por otra parte se han dejado los conductos a la vista para añadir un cierto toque industrial. Luego tenemos los acabados y el mobiliario. Aquí Sarquella ha realizado un aproximamiento más nórdico al emplear la madera de pino para otorgar calidez y confort al espacio.

El mobiliario es el auténtico protagonista de la tienda. Puesto que el objetivo eramaximizar los metros lineales de exposición, se ha buscado una solución que gestione la entrada, organice el espacio en la diagonal más larga para guiar la compra y dirija la mirada hacia los productos más suculentos. Una serie de vitrinas y estanterías diseñadas por Sarquella, en colaboración con la arquitecta Carmen Torres, lo resuelven.