El nuevo concepto Adidas Neighbourhood empieza a expandirse por todo el mundo. Adidas Originals ha adaptado el concepto a su tienda de Berlín, situada en el barrio de Mitte, y prevé más aperturas.
El nuevo espacio, con una superficie de 300 metros cuadrados, presenta un mapa en tres dimensiones en su interior. Para ensalzar el espíritu street, artistas gráficos y fotógrafos han participado en la concepción del punto de venta y han creado un universo donde el diseño es el protagonista. El espacio incluye un salón Wi-Fi equipado, puntos de recarga de móvil y una barra digital que permite a los clientes consultar las páginas web Adidas y escuchar música.
Con Neighbourhood, la marca quiere ofrecer un espacio dedicado a la creatividad y a la inspiración de la street-culture, un fenómeno que dará lugar a numerosos eventos en el punto de venta. Así, para celebrar la nueva apertura, la marca ha desarrollado un modelo especial de su nuevo modelo ZX Flux. El concepto se implantará en grandes capitales mundiales como Shanghai, Seúl, Moscú, Nueva York y París.
Universal Design Studio ha transformado este espacio de la galería Shoreditch de Londres y el distrito Mitte de Berlín, en dos tiendas pop-up para el lanzamiento de Seek No Further, el nuevo sello del fabricante de ropa estadounidense Fruit of the Loom. Con un énfasis en el proceso de fabricar y el enfoque innovador de la marca, las tiendas dan el mensaje clave de "simplicidad".
Diseñado por Dorothée Loermann, la primera colección cápsula de la marca con sede en Londres, ofrece un armario contemporáneo para hombres y mujeres. La colección, utiliza materiales naturales y técnicas de vanguardia para crear prendas atractivas y ricas en detalles sutiles diseñados para un uso prolongado.
La colaboración con los artesanos y técnicos de arte, Universal Design Studio, ha experimentado con materiales no convencionales como el hormigón y la silicona para crear piezas artesanales y escultóricas.
En Londres, la colección se muestra en un solo carril de 6.5 metros de longitud, suspendido del techo. El espacio largo y estrecho de la galería, se acentúa aún más por la pared del espejo, creando una ilusión de doble profundidad. En Berlín, ubicada dentro de una galería, se materializa en formas geométricas sólidas. En las dos tiendas, una paleta monocromática discreta se yuxtapone con revestimiento.
Las tiendas pop-up se abrieron en marzo y permanecerá abiertas durante un período de cuatro meses.
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